Search Console ziet een link in AI Overviews, geen vermelding van de site

Hieronder vindt u een praktische handleiding, geen definitief juridisch oordeel: raadpleeg bij grotere belangen een eigen adviseur. De stelling dat Search Console volstaat om de aanwezigheid van een bedrijf in AI-antwoorden te controleren, circuleert in SEO-groepen en content van softwareleveranciers. Het klinkt overtuigend, want Google biedt een specifiek filter en marketingafdelingen willen één rapport in plaats van handmatige tests. Er zit een kern van waarheid in: het filter bestaat daadwerkelijk en toont klikbare citaten. Het probleem ontstaat wanneer gemiddelde posities gelijk blijven, de CTR daalt en het rapport geen opheldering biedt.

Het sterkste tegenargument

Het sterkste argument is: als Google Search Console een filter AI Overviews heeft, beschikken we over harde gegevens over zichtbaarheid in generatieve zoekresultaten. Dat klopt. In de Poolse interface vindt u deze route: Prestaties → + Nieuw → Zoekresultaatuiterlijk → AI Overviews, al zien sommige accounts ook de naam AI-overzichten. De gegevens worden verzameld sinds 14 mei 2024 en omvatten vier statistieken: klikken, vertoningen, CTR en gemiddelde positie. Google bevestigt in de documentatie van Search Central dat het rapport uitsluitend URL's betreft die als ondersteunende link in AI Overviews worden weergegeven. Dat is een sterk argument, omdat er geen externe tools voor nodig zijn.

AIAfbeelding gegenereerd door AI.

Wat dit argument buiten beschouwing laat

Het argument houdt geen rekening met het verschil tussen een link en een tekstuele vermelding. Een bedrijf kan worden genoemd in de tekst van AI Overviews zonder enige bronverwijzing naar de site, en dan toont Search Console nul. Daar zien we evenmin de inhoud van het antwoord zelf, vermeldingen van concurrenten, share of voice, het aantal AI Mode-sessies of het zero-click-effect. Bovendien kunnen privacydrempels rijen verbergen bij een laag zoekvolume. Lege data is daarom geen bewijs van afwezigheid. Kortom: het filter meet de distributie van de link, niet de naamsbekendheid in de door Google gegenereerde tekst.

Ons standpunt

Ons standpunt: Search Console bevestigt een klikbaar citaat, geen vermelding. Daarom pakken we het zo aan: eerst exporteren via de Search Console API met de dimensie searchAppearance en een filter voor AI Overviews. Vervolgens berekenen we de verloren klikken voor een steekproef van 200 zoektermen: (CTR voor − CTR na) × vertoningen. We corrigeren het resultaat voor positieverschuivingen en seizoensinvloeden op basis van 30 dagen voorafgaand aan de wijziging. Dit levert het percentage zoektermen op waarop AI Overview daadwerkelijk verkeer heeft gekost, geen aanname.

AIAfbeelding gegenereerd door AI.

Procedure voor maandag

Voor maandag blijft er één procedure over: download uit Search Console de data voor AI Overviews en voor AI Mode als twee afzonderlijke sets. Toont het filter geen vertoningen terwijl de CTR van de zoekterm daalt, voer dan een handmatige test uit in Google: incognitomodus, locatie Polen, mobiel en desktop. Noteer in een spreadsheet de datum, de volledige zoekopdracht, het apparaat, de locatie, aanwezigheid van het bedrijf, volgorde van de vermelding en geciteerde URL's. Voeg daar een screenshot aan toe. Op basis hiervan valt te beoordelen of het probleem ligt bij de content, de links of de gehele categorie. We zouden van mening veranderen als Google tekstuele vermeldingen gaat rapporteren of een aparte zero-click-metriek toevoegt aan Search Console. Op dit moment ontbreekt dat.