Search Console бачить посилання в AI Overviews, а не згадку про сайт

Нижче наведено практичний посібник, а не вирішення конкретної справи: для більших сум варто узгодити дії з власним консультантом. Теза про те, що Search Console достатньо для перевірки присутності компанії у відповідях AI, поширюється у SEO-спільнотах і матеріалах розробників сервісів. Звучить переконливо, адже Google надав конкретний фільтр, а відділи маркетингу прагнуть мати один звіт замість ручних тестів. У цьому є раціональне зерно: фільтр дійсно існує і справді фіксує клікабельні цитування. Проблема виникає тоді, коли середні позиції стабільні, а CTR знижується, і звіт нічого не пояснює.

Найсильніший аргумент іншої сторони

Найсильніший аргумент: якщо Google Search Console містить фільтр AI Overviews, ми маємо точні дані про видимість у генеративному пошуку. Це правда. В інтерфейсі шлях такий: Ефективність → + Новий → Вигляд у пошуку → AI Overviews, хоча в частині облікових записів відображається назва Огляди AI. Дані збираються від 14 травня 2024 і містять чотири показники: кліки, покази, CTR та середню позицію. Google у документації Search Central підтверджує, що звіт стосується виключно URL-адрес, показаних як посилання на джерело в AI Overviews. Це вагомий аргумент, оскільки він не потребує сторонніх інструментів.

AIЗображення згенероване AI.

Чого цей аргумент не охоплює

Аргумент не враховує різницю між посиланням і текстовою згадкою. Компанія може бути вказана в тексті AI Overviews без жодного посилання на її сайт, і тоді Search Console покаже нуль. Там також не можна побачити текст самої відповіді, згадки конкурентів, частку голосу, кількість сесій AI Mode та ефект zero-click. Крім того, пороги конфіденційності можуть приховувати рядки за малої кількості запитів, тому порожні дані не доводять відсутність згадки. Коротко: фільтр вимірює поширення посилання, а не впізнаваність бренду в тексті, згенерованому Google.

Наша позиція

Наша позиція: Search Console підтверджує клікабельне цитування, а не згадку. Тому у нас процес виглядає так: спочатку експорт через Search Console API за виміром searchAppearance і з фільтром для AI Overviews. Потім рахуємо втрачені кліки для вибірки з 200 фраз: (CTR до − CTR після) × покази. Результат коригуємо з урахуванням зміни позиції та сезонності на основі 30 днів до зміни. Це показує частку фраз, на яких AI Overview реально забрав трафік, замість суб'єктивних вражень.

AIЗображення згенероване AI.

Процедура на понеділок

На понеділок залишається одна процедура: завантажте з Search Console дані для AI Overviews і для AI Mode як два окремі набори. Якщо фільтр не показує показів, а CTR фрази падає, виконайте ручний тест у Google: режим інкогніто, локація Польща, мобільні та десктоп. У таблиці зафіксуйте дату, повний текст запиту, пристрій, локацію, наявність компанії, черговість згадки та цитовані URL. До цього скриншот. На цій основі можна оцінити, чи полягає проблема у контенті, посиланнях чи в усій категорії. Ми змінили б думку, якби Google почав звітувати про текстові згадки або надав окремий показник zero-click у Search Console: на сьогодні цього немає.