O que incluir no contrato para que o design com IA não fique desprotegido

Considere este conteúdo como um guia prático gratuito: útil para começar e para debater em equipa, insuficiente como base única para decisões críticas. Numa agência criativa de 40 pessoas em Łódź, o gestor de conta envia ao cliente seis imagens e três descrições comerciais. Duas imagens foram criadas num gerador de imagem, os textos num gerador de linguagem, e a edição limitou-se ao enquadramento e à alteração de títulos. Após a publicação, surge a questão do departamento jurídico do cliente: têm exclusividade sobre a totalidade do material. Uma auditoria interna revela que ninguém guardou os prompts nem as versões de trabalho. A situação é comum, mas resolve-se numa semana.

AIImagem gerada por IA.

O ponto de partida é simples. De acordo com o artigo 1.º, n.º 1, da lei dos direitos de autor polaca, a proteção abrange a manifestação de atividade criativa de caráter individual. A lei não confere este estatuto a um sistema de IA, e o artigo 8.º, n.º 2, associa a presunção de autoria a uma pessoa singular. No AI Act encontramos a definição de sistema de IA, mas esta não confere à máquina o estatuto de criador. Na prática, isto significa que o puro output de um prompt simples não pode ser transmitido em regime de exclusividade, porque não há objeto para transferir. O material misto é protegido apenas nas camadas que resultam de escolhas criativas humanas. Não existe uma decisão judicial inequívoca nem orientações oficiais sobre o estatuto do prompt em si: na prática, é mais seguro tratá-lo como um elemento auxiliar do processo e associar a proteção à intervenção posterior. Esta fronteira não é binária, mas para efeitos operacionais basta normalmente distinguir três níveis: humano, misto e puramente instrumental.

O que pode ser implementado esta semana

Em uma semana é possível concluir quatro ações sem orçamento adicional: 1. Auditoria às duas últimas campanhas: 3 horas, gestor de projeto. Rever ficheiros de trabalho, prompts guardados e versões. Classificar cada ficheiro como humano, misto ou puramente instrumental. 2. Cinco perguntas ao subcontratante: 1 hora, responsável pela parceria. Enviar uma tabela: quais as ferramentas utilizadas, que prompts exatos foram inseridos, que partes foram editadas manualmente, se o subcontratante tinha direitos sobre as ferramentas utilizadas e se existe risco de geração de imagem ou estilo de terceiros. 3. Adenda contratual de uma página: 2 horas, consultor jurídico. Incluir cinco cláusulas: declaração sobre a natureza do contributo humano, cessão de direitos sobre os elementos humanos, licença não exclusiva para os elementos de IA, exclusão de responsabilidade por semelhança com obras de terceiros e obrigação de informar o cliente de que parte do material não está coberta por exclusividade. 4. Registo de prompts e versões: 2 horas, coordenador de produção. Criar uma tabela simples onde cada ficheiro tem uma ficha descritiva. Sem isto, daqui a um ano não será possível reconstituir o que foi alterado manualmente. Critérios de prazo recomendados: definir o estatuto legal no máximo até 3 dias úteis após a entrega dos materiais, antes da sua publicação; conservar prompts e versões durante um mínimo de 5 anos após o fim da campanha; retificar a documentação no prazo de 7 dias após notificação do cliente.

O que não deve fazer de imediato

No início, três passos aparentemente óbvios costumam consumir a maior parte do tempo. O primeiro é comprar um sistema dedicado de gestão de direitos. Numa agência de até 50 pessoas, uma folha de cálculo com três colunas é suficiente para as primeiras duas semanas e demora 3 horas, em vez de 15 000 PLN. O segundo é negociar com o fornecedor da ferramenta as cláusulas de propriedade do output. Os termos de licenciamento da OpenAI ou do Midjourney raramente resolvem a questão da camada autoral do lado humano. Esses termos definem o que pode ser feito com a conta, não o que constitui uma obra protegida perante a lei polaca. O terceiro é solicitar pareceres jurídicos para cada elemento gráfico. É preferível criar primeiro uma ficha descritiva do ficheiro e recorrer ao consultor jurídico apenas em casos duvidosos.

AIImagem gerada por IA.

Como validar os resultados após duas semanas

Um indicador mensurável: a percentagem de ficheiros com ficha técnica preenchida na campanha atual. À segunda-feira de manhã abrimos o registo e contamos quantas das imagens e textos entregues nos últimos 14 dias têm estado definido, lista de prompts e âmbito de alterações manuais. Um resultado acima de 90% significa que é possível aprovar pedidos com descrição clara de exclusividade. O intervalo de 50–80% sinaliza o retorno aos subcontratados para suprir falhas em 7 dias. Abaixo de 50%, suspendemos o envio de novos materiais ao cliente até a documentação estar em dia. Este limiar resulta da prática, não da lei: evita prometer exclusividade sobre algo que não a confere.

A HEXART implementa sistemas de fichas de materiais para trabalhos criados com recurso a IA. Se após uma tentativa interna pretender externalizar este processo, criamos o modelo de ficha e a integração com o seu fluxo de ficheiros. Mais informações em hexart.pl/uslugi ou hexart.pl/rezerwacja.