Search Console sees links in AI Overviews, not brand mentions

Poniżej praktyczny poradnik, a nie rozstrzygnięcie konkretnej sprawy — przy większych kwotach warto go przepuścić przez własnego doradcę. Teza, że Search Console wystarczy, aby sprawdzić obecność firmy w odpowiedziach AI, krąży po grupach SEO i materiałach dostawców narzędzi. Brzmi przekonująco, bo Google dało nam konkretny filtr, a działy marketingu chcą jednego raportu zamiast ręcznych testów. Coś w tym jest – filtr naprawdę istnieje i naprawdę pokazuje klikalne cytaty. Problem zaczyna się wtedy, gdy średnie pozycje stoją, a CTR spada, a raport nic nie wyjaśnia.

The strongest counterargument

Najmocniejszy argument brzmi: skoro Google Search Console ma filtr AI Overviews, to mamy twarde dane o widoczności w generatywnej wyszukiwarce. To prawda. W polskim interfejsie ścieżka wygląda tak: Skuteczność → + Nowy → Wygląd w wyszukiwarce → AI Overviews, choć część kont pokazuje też nazwę Przeglądy AI. Dane zbierane są od 14 maja 2024 i obejmują cztery metryki: kliknięcia, wyświetlenia, CTR oraz średnią pozycję. Google w dokumentacji Search Central potwierdza, że raport dotyczy wyłącznie URL-i pokazanych jako link wspierający w AI Overviews. To jest argument mocny, bo nie wymaga zewnętrznych narzędzi.

AIAI-generated image.

What this argument overlooks

Argument nie obejmuje różnicy między linkiem a wzmianką tekstową. Firma może być wymieniona w treści AI Overviews bez żadnego cytatu do jej strony i wtedy Search Console pokaże zero. Nie zobaczymy tam także treści samej odpowiedzi, cytowań konkurencji, udziału głosu, liczby sesji AI Mode ani efektu zero-click. Dodatkowo progi prywatności potrafią ukryć wiersze przy małym natężeniu zapytań – dlatego puste dane nie są dowodem braku obecności. Krótko: filtr mierzy dystrybucję linku, a nie rozpoznawalność marki w tekście generowanym przez Google.

Our position

Nasze stanowisko: Search Console potwierdza klikalny cytat, a nie wzmiankę. Dlatego u nas wygląda to tak: najpierw eksport przez Search Console API z wymiarem searchAppearance i filtrem dla AI Overviews. Potem liczymy utracone kliknięcia dla próby 200 fraz: (CTR przed − CTR po) × wyświetlenia. Wynik korygujemy o zmianę pozycji i sezonowość na bazie 30 dni sprzed zmiany. To daje odsetek fraz, na których AI Overview realnie zabrał ruch, a nie wrażenie.

AIAI-generated image.

Procedura na poniedziałek

Na poniedziałek zostaje jedna procedura: pobierz z Search Console dane dla AI Overviews i dla AI Mode jako dwa osobne zbiory. Jeśli filtr nie pokazuje wyświetleń, a CTR frazy spada, wykonaj ręczny test w Google: tryb incognito, lokalizacja Polska, mobile i desktop. W arkuszu zapisz datę, pełną treść zapytania, urządzenie, lokalizację, obecność firmy, kolejność wzmianki i cytowane URL-e. Do tego zrzut ekranu. Na tej podstawie można ocenić, czy problem leży w treści, linkach czy w całej kategorii. Zmienilibyśmy zdanie, gdyby Google zaczął raportować tekstowe wzmianki lub udostępnił osobny wskaźnik zero-click w Search Console – na dziś tego nie ma.