Cosa inserire nel contratto per evitare che la grafica generata con AI resti priva di tutela

Considerate questa guida gratuita come un punto di partenza operativo per il confronto interno, non come unico riferimento per decisioni legali vincolanti. In un'agenzia creativa di 40 persone a Łódź, l'account invia al committente sei grafiche e tre testi per le offerte. Due immagini provengono da un generatore visivo, i testi da un modello linguistico: l'editing si e limitato a ritagliare le immagini e modificare i titoli. Dopo la pubblicazione, l'ufficio legale del cliente chiede se spetti loro l'esclusiva sull'intero materiale. La verifica interna rivela che nessuno ha archiviato prompt o bozze. Un caso comune, risolvibile in una settimana.

AIImmagine generata dall'IA.

Il punto di partenza è semplice. Ai sensi dell'art. 1 comma 1 della legge sul diritto d'autore, la protezione si applica alla manifestazione di attività creativa di carattere individuale. La legge non riconosce questo status a un sistema di AI, e l'art. 8 comma 2 lega la presunzione di paternità a una persona fisica. Nell'AI Act troviamo la definizione di sistema di AI, ma essa non attribuisce alla macchina lo status di autore. In pratica, ciò significa che l'output puro generato da un semplice prompt non può essere ceduto in esclusiva, poiché non vi è nulla da trasferire. Il materiale ibrido è protetto solo nei livelli che risultano dalle scelte creative dell'uomo. Non esistono sentenze definitive o linee guida ufficiali sullo status del prompt in sé. Nella prassi operativa è più sicuro trattarlo come elemento ausiliario del processo e collegare la tutela al successivo intervento umano. Questo confine non è netto, ma a fini operativi è solitamente sufficiente distinguere tre categorie: umana, mista, puramente strumentale.

Cosa realizzare questa settimana

In una settimana è possibile completare quattro azioni senza nuovi budget: 1. Audit delle ultime due campagne: 3 ore, project manager. Esaminare i file di lavoro, i prompt salvati e le versioni. Contrassegnare ciascun file come umano, misto o puramente strumentale. 2. Cinque domande al fornitore: 1 ora, account manager. Inviare una tabella: quali strumenti sono stati utilizzati, quali prompt esatti sono stati inseriti, quali parti sono state modificate manualmente, se il fornitore disponeva delle licenze per gli strumenti usati e se sussiste il rischio di aver generato l'immagine o lo stile di terzi. 3. Addendum contrattuale di una pagina: 2 ore, consulente legale. Inserire cinque clausole: dichiarazione sulla natura dell'apporto umano, cessione dei diritti per gli elementi umani, licenza non esclusiva per gli elementi AI, esclusione di responsabilità per somiglianze con opere terze e obbligo di informare il committente che parte del materiale non è coperta da esclusiva. 4. Registro dei prompt e delle versioni: 2 ore, coordinatore di produzione. Creare una semplice tabella in cui ogni file ha una scheda descrittiva. Senza questo strumento, tra un anno non sarà possibile ricostruire cosa è stato modificato a mano. Scadenze operative consigliate: stato giuridico al massimo entro 3 giorni lavorativi dalla consegna dei materiali, prima della pubblicazione; conservazione di prompt e versioni per almeno 5 anni dalla conclusione della campagna; integrazione della documentazione entro 7 giorni dalla richiesta del committente.

Cosa non fare subito

All'inizio, tre passaggi apparentemente ovvi assorbono spesso la maggior parte del tempo. Il primo è l'acquisto di un software dedicato per la gestione dei diritti. In un'agenzia fino a 50 persone, un foglio di calcolo a tre colonne è sufficiente per le prime due settimane e richiede 3 ore invece di 15.000 PLN. Il secondo è negoziare con il fornitore del tool la proprietà dell'output. I termini di licenza di OpenAI o Midjourney raramente risolvono il problema della tutela autoriale dell'apporto umano. Regolano l'uso dell'account, non ciò che costituisce opera secondo la legge. Il terzo è richiedere un parere legale per ogni singola grafica. È preferibile strutturare prima una scheda tecnica del file e richiedere la valutazione di un consulente solo per i casi controversi.

AIImmagine generata dall'IA.

Come verificare il funzionamento dopo due settimane

Un indicatore misurabile: la quota di file con scheda tecnica compilata nella campagna in corso. Il lunedì mattina apriamo il registro e verifichiamo quanti testi e grafiche consegnati negli ultimi 14 giorni contengano stato, lista dei prompt ed entità delle modifiche manuali. Un risultato superiore al 90% indica che è possibile accettare ordini con una chiara clausola di esclusiva. Una percentuale tra il 50 e l'80% segnala la necessità di ricontattare i subappaltatori per colmare le lacune entro 7 giorni. Sotto il 50% blocchiamo l'invio dei nuovi materiali al cliente fino all'aggiornamento della documentazione. È una soglia pratica, non normativa: serve a evitare di promettere un'esclusiva non legalmente garantita.

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